2017, Январь, 21

Местные жители региона Сен-Готард, да и все швейцарцы, всегда знали, какую важную роль в европейской истории играет одноименный горный перевал. Знают они, также, сколь велико его значение для развития экономических и культурных связей между югом и севером европейского континента. А в минувшем 2016 году о Сен-Готарде заговорил весь мир.

На открытии самого протяженного в мире горного туннеля вместе с местными жителями и членами швейцарского правительства присутствовали лидеры Германии, Франции, Италии; в тот момент казалось, что к Сен-Готарду было приковано внимание всех мировых информационных агентств. Для Швейцарии это был символический момент признания роли страны в европейской экономике и в мировом научно-техническом развитии. Наш портал широко освещал как это событие, так и в целом ход строительства туннеля и все, что этому сопутствовало.

Но, кончено, невозможно обойти вниманием судьбу региона и его жителей после такого мероприятия, поэтому swissinfo.ch отправился туда, чтобы посмотреть, как Сен-Готард живет сейчас и что в реальности происходит на территории над ставшим знаменитым туннелем. Географические и климатические условия определили модель экономики Готардского региона, и это, безусловно, туризм. Правда, в отличие от звездных горнолыжных мест Швейцарии, курорты Сен-Готарда не так знамениты.

Однако именно это, по мнению местных жителей, делает их особенно привлекательными, дает пространство для творчества и дальнейшего развития. Ввод в регулярную эксплуатацию Сен-Готардского базисного туннеля 11 декабря 2016 года полностью поменяет транспортную ситуацию не только в Швейцарии, но и в Европе: туннель позволит сократить время в пути из Берлина в Милан на целых три часа. Но как отразится этот грандиозный проект на курортах региона, мимо которых и будут проноситься скоростные поезда? Есть ли что предложить Сен-Готарду многочисленным туристам?

Андерматт: энергия роста 

Достаточно своеобразно определил эту территорию египетский предприниматель Сами Савирис. «Это очень сексуальное место, наполненное энергией роста», - заявил он более 10 лет назад, когда принимал решение построить здесь в Сен-Готарде, а точнее, в деревне Андерматт новый горнолыжный курорт.  Что касается Андерматта, где проживает всего 1 300 человек, то это вообще особенная точка на карте Сен-Готарда. Еще до недавнего времени городок был «на содержании» швейцарских военных, здесь располагались казармы швейцарской армии, периодически проводились учения.

И все это было достаточно весомым вкладом в местную казну. После того, как швейцарские военные «покинули» город, остро встал вопрос о его дальнейшей судьбе. «Решение Сами Савириса построить в Андерматте новый курорт стало для нас настоящим спасением», -  комментирует ситуацию Фердинанд Мухайм (Ferdinand Muheim), бывший мэр Андерматта. «У города появилась надежда на новое яркое будущее, уже сейчас мы видим, как резко выросло число туристов из самых разных стран. Когда будут построены все объекты нового курорта, это будет настоящая международная туристическая площадка, ведь Андерматт, как и весь Сен-Готард, удачно расположен между Цюрихом и Миланом».  

Кстати, первым, кто тридцать лет назад начал знакомить мир с Андерматтом, был именно Фердинанд Мухайм. Здесь его называют Ферди, гостям из России он представляется Федором. Мухайм давно уже стал символом Сен-Готарда и яркой фигурой публичной дипломатии, часто его называют хранителем исторических традиций. Он много сделал для увековечения памяти о походе Суворова: благодаря его усилиям в регионе ежегодно проходит празднование Суворовских дней с участием музыкальных коллективов Суворовских училищ. А памятник павшим русским воинам на перевале Сен-Готард давно уже стал туристической Меккой для российских гостей и местом обязательного посещения для российских официальных делегаций.

В Андерматте не говорят о себе как о курорте класса люкс, скорее напоминают о семейном отдыхе. Кто же приезжает в Андерматт? Жан-Ив Блатт (Jean-Yves Blatt), директор отеля «Chedi» с марта 2015 года, рассказал swissinfo, что это в основном швейцарцы, «если рассматривать год в перспективе». «Но в высокий сезон, на новогодние праздники, а также в январе-феврале, больше иностранцев -  из Азии, США и Европы», - добавляет он.

Из проблем курорта он называет пока еще недостроенную канатную дорогу Андерматт-Седрун, которая должна быть готова в 2018-19 гг. «Нам надо набраться терпения», - уверен он. Будучи горнолыжным курортом, Андерматт привлекает многих гостей и летом: здесь возможны пешие прогулки и игра в гольф. Хотя, по словам Жан-Ива Блатта, 40 процентов гостей «Chedi» приезжают именно ради отеля. «Мы, безусловно, семейный отель, ведь из 310 посетителей 60 – дети».

Левентина: долина спорта 

Наряду с Андерматтом важной достопримечательностью Сен-Готарда и Левентины (Leventina), его предгорной долины,является самый популярный в Швейцарии хоккейный клуб«Амбри-Пьотта» («Ambri-Piotta»). Еще его часто называют «народным клубом», потому что у него самое большое в Швейцарии количество фанатов и более 40 активно действующих фан-клубов по всей Европе. Сегодня «Амбри-Пьотта» – это не только хоккей, но и блестящие спортивные перспективы всего Сен-Готарда.

Именно хоккейный клуб явился инициатором строительства новой многофункциональной арены вместимостью 7 тыс человек. Её планируется ввести в строй в 2018 году. Заметим, кстати, что спроектировал ее известный швейцарский архитектор Марио Ботта (Mario Botta). Местные жители связывают с новой ареной большие надежды, ведь это будет не просто ледовый дворец, а трансформируемое для других спортивных, концертных и культурно-массовых мероприятий сооружение. 

«Когда мы говорим о новой арене, то ведем речь не только и не столько о спорте. Арена станет важным импульсом для развития экономики и социальной жизни всего региона Сен-Готард», говорит в интервью swissinfo Президент клуба Амбри-Пиотта, швейцарский парламентарий Филиппо Ломбарди (Filippo Lombardi). Кроме того, «благодаря Арене и новой инфраструктуре мы намерены широко продвигать идею международной спортивной дипломатии», - добавляет он.

Сен-Готард: площадка для диалога 

Для того, чтобы поразмышлять о том, как соединить основные географические и исторические особенности и преимущества Сен-Готарда в единый маркетинговый образ и какими коммуникационными средствами рассказывать о себе на международных площадках, 29 декабря в Андерматте прошел круглый стол под названием «Объединенная коммуникационная стратегия для продвижения региона Сан-Готтард». Организатором круглого стола, в котором также приняли участие представители курортов России, выступила ассоциация «Альпийская арена дружбы».   

«Будучи исторически важным горным перешейком, соединяющим юг и север Европы, Сен-Готард сегодня символизирует собой духовный мост, соединяющий разные народы и разные культуры», - говорится на сайте ассоциации. По словам генерального директора ассоциации Аллы Рамиловой (Dr. Alla Ramilova), именно идея конструктивного межкультурного диалога лежит в основе всех мероприятий, где бы они не проходили, в организации которых «Альпийская арена дружбы» принимает участие. Действительно, ассоциация устраивала в политически тяжелом 2014-м году товарищеский хоккейный матч между российскими, украинскими и швейцарскими политиками и бизнесменами, кроме того, межпарламентский шахматный турнир и тематические визиты международных делегаций. 

«Прошедший в конце 2016 года круглый стол открыл серию дискуссий о едином имидже Сен-Готарда, которые мы собираемся проводить регулярно», - добавляет менеджер по проектам «Альпийской арены дружбы» Юрий Майле (Jurij Meile). На первом же семинаре его участники затронули проблемы, стоящие перед регионом в целом и горнолыжными курортами в частности. Так, например, менеджер по коммуникациям управляющей компании Valbianca (курорты Левентины) Петра Филиппини (Petra Filippini) отметила необходимость развития отельной индустрии для удовлетворения возросшего спроса к семейному зимнему отдыху.

Представитель Andermatt Swiss Alps Resort  Штефан Керн (Stefan Kern) в свою очередь отметил, что в Андерматте большое внимание уделяется развитию новейшей горнолыжной инфраструктуры, различных типов трасс, с целью удовлетворения самых разнообразных туристических потребностей. На круглом столе обсуждались также и конкретные планы на наступивший год. «Основной акцент мы будем делать на участие и презентацию региона на международных площадках и на развитие уже установившихся контактов», - отмечает Юрий Майле.

Если в прошлом году состоялась презентация региона Сен-Готард на международном Фестивале  Almaty Mount Fest 2016, то в феврале этого года планируется участие ассоциации в Сочинском Инвестиционном Форуме. В прошлом году Сен-Готард посетили с официальным визитом губернатор Краснодарского края и вице-мэр г. Алматы, в этом году планируется установить предметное сотрудничество с сочинскими и алматинскими лыжными курортами. «Основной задачей „Альпийской Арены Дружбы“ мы видим придание интеллектуального импульса процессу рождения новой международной культурно-исторической, общественной и спортивной платформы под едином брендом Сен-Готард», - сказала в интервью swissinfo президент ассоциации г-жа Рамилова.

ИСТОЧНИК