Ребрендинг британского альпинизма, вот вам и консерваторы! Карабкайся Британия!
25 июля 2016 BMC Британский Альпинистский Совет (British Mountaineering Council) объявил, что он будет переименован в Climb Britain. Что это значит? Мне кажется, что в первую очередь то, что британский альпинизм однозначно встраивается в систему физкультуры и спорта страны. С одной стороны, Великобритания известна как страна консервативная, страна традиций. Но это не мешает ей и страной-новатором. Ведь бесспорно то, что большинство самых популярных видов спорта родилось именно там, на «туманном Альбионе». И их нынешние спортивные успехи связаны с умением вовремя и правильно реформироваться. С середины нулевых здесь осуществляется масштабная перестройка (пора амнистировать это слово) и результаты на лицо, достаточно посмотреть на медальный зачет олимпиады.
Альпинисты не захотели оставаться в стороне, а может быть, у них просто не было выхода. Для определения перспективных путей развития BMC были приглашены специалисты по спортивному маркетингу и дизайну агентства Thinkfarm. И это не случайный выбор, это - стратегический партнер главного подрядчика спортивных реформ в стране, глобальной организации Sport England. Опыт этой организации хорошо бы изучить подробнее. Через нее проходит огромный финансовый поток, так что оставаться в стороне просто неразумно.
Вышеназванные специалисты 9 месяцев проводили исследования. По их выводам, альпинистское сообщество готово признать, что слово CLIMB, которое наши «транслейторы» переводят как «карабкаться» связывает всех членов BMC. Оно в действительности с одной стороны символизирует неуклонный подъем вверх, с другой стороны связано с получения удовольствия. Таким образом, Climb Britain может быть относительно легко принято абсолютным большинством членов организации. Более того, изменение названия позволит привлечь новых членов. Ведь по примерной оценке их число спокойно может быть удвоено только за счет тех, кто разделяет интересы сообщества, но по каким-то формальным причинам не вступает в BMC.
Рекомендуемые изменения были одобрены национальным советом ВМС, в июне при голосовании 19 членов были «за», при одном воздержавшемся, и ни одном – «против». Название, то есть, бренд, пока самое важное в реформировании альпинистской организации. Однако, это далеко не всё. Речь идет о тесном сотрудничестве со Sport England, созданием новой системы работы с молодежью, введением новых схем финансирования и совершенствованием организации. В числе прочего, речь идет и об олимпийских перспективах, о создании условий для успешной работы сборной команды.
При этом постоянно подчеркивается, что Climb Britain сохранит абсолютно все наработки ВМС, продолжит работать по всем привычным направлениям его (Совета) деятельности. Более того, юридически это будет всё та же организация, так что даже не придется перезаключать существующие договора.
«Прежнее имя «Совет», которое было привычным в год создания, 1944-м, больше не соответствует современным реалиям» - так объясняет перемены главный по этой части человек, Дэйв Тёрнбулл, генеральный директор BMC.
«Новый бренд будет лучше отражать широкие полномочия и функции организации, которая исторически объединяет альпинистов, скалолазов и пешеходников разных мастей»…. Тёрнбулл отмечает, что одна из главных задач, привлечь молодежь. Нынешняя статистика: всего 10,628 из 82,536 членов моложе 25 лет – никого не устраивает. Новый бренд должен больше подходить новым поколениям британцев.
Его полностью поддержал главный авторитет британского альпинизма 81-летний Крис Бонингтон. Он считает, что проблем с переходом на новое название, вся общественность его примет с пониманием. Тем не менее, намечена целая программа перехода на новое название. Она включает серию встреч альпинистской общественности по всей стране. Конечно же, в пабах, и с бесплатным угощением от спонсоров. А также большая презентация намечена грядущий фестиваль горных фильмов в Кендалле, который традиционно проходит в ноябре.
Конечно, такой ход для большинства альпинистов Великобритании был небольшим шоком. Всё как бы осуществлялось в закрытом порядке и решения принимались ограниченным количеством людей. Этого в Англии не любят. А где любят? Реакция была, мягко скажем, противоречивой. Но скорее всего, никакого противостояния не будет. Прогнулись под власть? Да, ничего страшного! Для альпинистов никогда официальщина не была слишком важным делом. Даже когда польза от её работы ощущается каждый день.
